周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地(dì)有人(rén)把成箱的啤酒运进(jìn)来(lái)，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾(zāi)物资(zī)。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有那么(me)多(duō)好看的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的(de)音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各大平台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓(méi)音乐(lè)节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行业(yè)比餐(cān)饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧(ba)（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多(duō)了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京商报记(jì)者几(jǐ)年前调查(chá)发现，万(wàn)人以下的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人(rén)以上的大(dà)型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本(běn)。随着音乐(lè)节商业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过(guò)更(gèng)大的(de)支出(chū)还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综(zōng)艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍(biàn)已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了(le)百万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对(duì)小众的乐队(d适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台uì)通过综艺走进(jìn)了大众视(shì)角，获得(dé)了(le)更(gèng)多的关注，愿意付费观看他们(men)演出的观(guān)众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票(piào)价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人(rén)士(shì)表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国(guó)外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利(lì)。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面(miàn)，摩登天空的(de)音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局(jú)者也(yě)越来(lái)越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的(de)想象力(lì)太大(dà)了，几万(wàn)人来(lái)到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉的门票价格(gé)仅为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花(huā)费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的(de)机(jī)票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸张的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节(jié)举办期间获得了(le)2.12亿美元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到(dào)一起(qǐ)，就会产生巨(jù)大的价(jià)值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不(bù)单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也(yě)有(yǒu)景(jǐng)区、房地(dì)产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路(lù)品牌也开(kāi)始(shǐ)陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造了第一届西(xī)部音乐(lè)节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经济账，音(yīn)乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的(de)吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接(jiē)依(yī)靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节(jié)拉动其他相关产业间接实(shí)现(xiàn)盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和都江堰(yàn)政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地2016年(nián)环(huán)比提升了(le)18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的(de)淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈(quān)的小众(zhòng)城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的(de)赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光(guāng)是(shì)五一前后(hòu)办音乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台(tái)上，每(měi)场音(yīn)乐节都有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进一(yī)步(bù)打入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演出市(shì)场(chǎng)年度报告》数据，目前(qián)演出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连(lián)续三年(nián)占比超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的目标受众(zhòng)高(gāo)度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有(yǒu)品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程(chéng)度曝光。不(bù)过(guò)，在市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能(néng)真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流量型(xíng)音乐人引起了(le)一(yī)定争议，而流(liú)量(liàng)艺(yì)人(rén)居多也就(jiù)意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台那(nà)么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票(piào)难求，但有的音乐(lè)节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布延(yán)期或(huò)是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时(shí)，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前提(tí)都(dōu)基于(yú)这(zhè)个音乐节对观(guān)众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是(shì)不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还(hái)是培养观众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支(zhī)持(chí)，你(nǐ)就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的(de)事。

　　而创办了(le)30年的(d适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台e)迷笛，已经公开批(pī)判单日(rì)千元(yuán)的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能(néng)不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在(zài)谈(tán)起音乐节的时候(hòu)，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论(lùn)是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是艺人资源(yuán)，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节(jié)已经有足(zú)够的成(chéng)长，是(shì)时候把更多的气力放在内容和风格的(de)打磨上了。

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