Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演HBC路由器能用WiFi吗(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xínHBC路由器能用WiFi吗g)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在FacebHBC路由器能用WiFi吗ook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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