今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(d奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色e)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红书奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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