今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短(d鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读uǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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