Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据和有关(guā本番什么意思 日语里本番什么意思n)产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因本番什么意思 日语里本番什么意思素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì本番什么意思 日语里本番什么意思)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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