“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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