Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看这(zhè)方面的(de)业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

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三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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