财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消(xiāo)费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳(nà)入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了(le)今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和(hé)友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日(rì)客流(liú)比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上(shàng)放(fàng)票(piào)，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基(jī)本是(shì)成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地(dì)就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以(yǐ)看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊(xióng)猫(māo)，成人游(yóu)客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平(píng)表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同(tóng)比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间量游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋(sòng)城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福(fú)了少数(shù)商家(jiā)，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的(de)氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地(dì)公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一(yī)波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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