地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助都(dōu)江堰打造了第(dì)一届西部音(yīn)乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游(yóu)客(kè)超10万人。活动(dòng)结(jié)束(shù)后(hòu)，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人(rén)均来计算，包含(hán)所有的吃住(zhù)行(xíng)，每人玩(wán)一(yī)天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动(dòng)其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰(yàn)政府发(fā)布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵(zūn)义(yì)赤(chì)水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河(hé)谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的(de)小众(zhòng)城(chéng)市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐(lè)节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江(jiāng)小白。在票务平台上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上(shàng)万人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌(pái)营销，即更(gèng)进(jìn)一步打(dǎ)入年(nián)轻消费主力(lì)，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数(shù)据，目前演出市场(chǎng)消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在购(gòu)票观众中连续(xù)三年(nián)占(zhàn)比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店(diàn)，以及在(zài)音乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参与度最(zu张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语ì)高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品牌(pái)自身辐(fú)射的(de)大众人(rén)群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌(pái)进行释放(fàng)和(hé)加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人(rén)居(jū)多(duō)也(yě)就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年(nián)？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽(suī)然(rán)今(jīn)年演艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的(de)音乐节一(yī)票难求，但有的(de)音乐节却扎(zhā)进(jìn)了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期(qī)公告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决(jué)定(dìng)延期(qī)举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡(xún)演也同样提到(dào)“不(bù)可(kě)抗力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的(de)想象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能(néng)带动多少周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节(jié)对观(guān)众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是靠票(piào)房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万一这个(gè)赞(zàn)助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就(jiù)可以(yǐ)逐渐地(dì)把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情(qíng)况(kuàng)下，音乐(lè)节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日千元的(de)音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能不能(néng)值(zhí)回票价甚至(zhì)物超所值，说到底还是(shì)看演出(chū)内(nèi)容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐(lè)节(jié)的时候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无(wú)论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都要差(chà)上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气(qì)力(lì)放在内容和风格的(de)打磨上了(le)。

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