“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xí昆明市属于几线城市，云南最好三个城市ng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　昆明市属于几线城市，云南最好三个城市rc="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(n昆明市属于几线城市，云南最好三个城市ǚ)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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