“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(h银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗uì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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