今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书(shū)账(丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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