Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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