今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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