Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次zhī)才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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