Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)<郑业成是否已婚 郑业成是几线演员/p>

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West郑业成是否已婚 郑业成是几线演员 Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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