Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

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二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或(瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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