“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(ni为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕án)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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