Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解(jiě)你grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的(degrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译)企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化(huà)广(guǎng)告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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