很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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