既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东(d再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了ōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了