既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng200克等于多少毫升水，200克是多少ml水)园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180200克等于多少毫升水，200克是多少ml水％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国200克等于多少毫升水，200克是多少ml水市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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