今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(b吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西èi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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