很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧纳粹分子是什么意思。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位纳粹分子是什么意思(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)纳粹分子是什么意思德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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