既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题。

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