很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPho塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家ne14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(d塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家e)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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