周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述(shù)过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么(me)会有(yǒu)那么多好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全(quán)国(guó)的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均(jūn)单日(rì)票价已经(jīng)站上(shàng)550元(yuán)高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知(zhī)耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是(shì)，音乐节门票的(de)价格在不停的(de)上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消费(fèi)者(zhě)表示(shì)，最早的(de)时候草莓(méi)音乐节门票(piào)才80元，现在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯(kē)在(zài)2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回(huí)回血吧（优(yōu)先满足购买力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制(zhì)作成本是(shì)越来(lái)越高了。北京商报(bào)记者几年前调(diào)查发现，万人以下(xià)的(de)小(xiǎo)型(xíng)音乐(lè)节，单(dān)日(rì)成本在(zài)200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化(huà)的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也(yě)在升级(jí)。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说(shuō)唱(chàng)综艺(yì)更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更是过(guò)了百万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进了(le)大众视角，获得(dé)了更(gèng)多的(de)关注(zhù)，愿意付费观(guān)看他(tā)们演出的(de)观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知(zhī)名(míng)音(yīn)乐(lè)节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料的是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪就(jiù)占(zhàn)了(le)一(yī)半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不(bù)盈(yíng)利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经

　　其(qí)实主(zhǔ)要还(hái)是(shì)音乐节(jié)带(dài)来的想象力(lì)太大(dà)了(le)，几万(wàn)人来到(dào)一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的入(rù)场门票(piào)，而(ér)想进(jìn)入VIP区域，最少要(yào)花费(fèi)929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节(jié)的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也(yě)藏(cáng)着一笔(bǐ)大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节(jié)营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等(děng)于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动(dòng)了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐(lè)节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚(jù)到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨(jù)大(dà)的价值。在国(guó)内，音乐(lè)节背后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天(tiān)空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多(duō)人(rén)会发现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节(jié)越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文(wén)化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元(yuán)成(chéng)本，连续(xù)5天入园(yuán)游客超10万人(rén)。活动结(jié)束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经(jīng)济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行(xíng)，每(měi)人(rén)玩一天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接(jiē)依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华(huá)西都市(shì)报(bào)和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了(le)18％的客流(liú)量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频(pín)频出(chū)圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐(lè)节出圈的(de)小众城市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对(duì)于演出(chū)市场的(de)“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的(de)目的还是在(zài)于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩(kuò)大消费圈(quān)层，以(yǐ)此(cǐ)提高(gāo)市场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节(jié)的主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌(pái)们的(de)目标受(shòu)众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自(zì)主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节(jié)线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的(de)品(pǐn)牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的参与度最高(gāo)，说到(dào)底和这些品牌自身辐(fú)射的大众(zhòng)人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音乐(lè)节等均因(yīn)演(yǎn)出阵(zhèn)容过(guò)于偏重流量型音(yīn)乐人引起了一定(dìng)争议(yì)，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高票(piào)价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十(shí)个品牌(pái)接连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡演也同样(yàng)提到(dào)“不可抗(kàng)力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么(me)时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于(yú)这个(gè)音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还(hái)是培养(yǎng)观众人群(qún)，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群(qún)的话，通过这些人群对你的支(zhī)持(chí)，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平(píng)参差不(bù)齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音乐(lè)节(jié)，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全(quán)价(jià)199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能(néng)不(bù)能值回票价(jià)甚至物(wù)超所值，说到(dào)底还是看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许(xǔ)多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节的时(shí)候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是时候把更多的(de)气力放(fàng)在内容和(hé)风格(gé)的打磨(mó)上了。

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