“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是(shì)药(yà西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学o)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学t="“五(wǔ)个女博(bó)士”广告(gào)低西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学俗被立(lì)案调查(chá)，背后代工(gōng)厂曾与权健关联，有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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