“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写技(jì)成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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