Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值没带罩子让捏了一节课感受得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用没带罩子让捏了一节课感受途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，没带罩子让捏了一节课感受脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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