今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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