很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译méi)有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译