“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性(x苏州市相城区邮编是多少ìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查苏州市相城区邮编是多少明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌苏州市相城区邮编是多少钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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