很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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