既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常>

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的<广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常/strong>

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。