财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来(lái)，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因外巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么，2023年(nián)中国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大(dà)和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位(wèi)接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要商(shāng)业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前(qián)四(sì)天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总(zǒng)客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱(lái)斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处(chù)获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营(yíng)业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人(rén)的(de)话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学生票(巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共(gòng)接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额(é)于4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依(yī)然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连(lián)续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考指(巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得(dé)已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大(dà)，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一(yī)杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的(de)地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时(shí)更改计(jì)划(huà)，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数商家(jiā)，相当(dāng)多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做(zuò)出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们(men)“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的客流(liú)量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希(xī)望成为‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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