很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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