很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iP禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思hone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(j禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思ìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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