今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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