很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(d一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心á)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chu一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心àng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心