既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(lià纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同ng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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