今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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