Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐ青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么n)进行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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