很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(qu文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释è)仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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