很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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