今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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