“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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