“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士(蒙古女人为什么不能碰shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等蒙古女人为什么不能碰产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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