今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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