既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāoh2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称)出市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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